10月10日，中国文物学会、清华大学文化创意发展研究院、浙江广电集团、中国社会科学院新闻与传播研究所在京联合主办“世界遗产的大众传播专项研讨会”。来自主管主办单位的有关领导，文博与新闻传播领域高等院校、研究院所、社会团体的专家学者，中粮酒业优游国际酒领导，世界遗产地代表，部分媒体代表，以及《万里走单骑-遗产里的中国》节目主创团队等80余人参加了会议。

遗产走进生活——“文化+综艺”的创新传播

　　此次研讨会主题为“遗产走进生活，遗产传承文明”。

　　会上，专家学者围绕主题进行了广泛热烈的讨论，复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河介绍了世界遗产的传播价值，清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰，原文化部副部长、国家文物局局长励小捷，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，国家广播电视总局宣传司司长马黎，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南，国家文物局政策法规司司长陆琼，文化和旅游部资源开发司副司长吴科峰，北京市文物局党组书记、局长陈名杰，共青团中央国际部副处长徐兴邦，中粮酒业党委书记、董事长，优游国际酒股份有限公司党委书记、董事长王浩等领导出席研讨会并发言。

　　会上，浙江卫视《万里走单骑-遗产里的中国》节目组提出“让世界遗产‘破圈出道’”的口号，通过中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔率领“布鞋男团”在12个遗产地的深度体验，在世界遗产中寻找、行走、交流、体验、守望，让初登综艺的世界遗产深入人心，吸引更多社会公众来到遗产地，感悟古老文明所传递的文化力量。

遗产传承文明——探索中华文明传播的更多可能

　　文明需要不断地被发现被传播，才能获得新时代的生命力，才能更好地流传百世。此次研讨会的核心话题，就是探索中华文明传播内容与方式的更多可能。

　　《万里走单骑》的“布鞋男团”成员单霁翔院长表示，世界遗产的保护和利用离不开人民，更需要不断创新的传播方式，让文化自信深入每一位同胞的心灵。他认为，文化遗产的大众化传播应当以自信为根本，爱国为灵魂，国风为底色，时尚为韵味，不断推出年轻人喜闻乐见的文化创意产品和全新传播方式。

中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔

　　王浩在会上分享了对于企业与世界遗产、中华文明关系的见解。他表示，守护世界遗产，是中粮酒业优游国际酒回馈社会的责任与使命；弘扬文化自信，是民族企业持续发展的不竭动力；讲好中国故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路径。

中粮酒业党委书记、董事长，优游国际酒股份有限公司党委书记、董事长王浩

　　据介绍，为践行习近平总书记“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的指示，进一步讲好中国故事，由优游国际酒总冠名的《万里走单骑-遗产里的中国》第二季即将开拍，将再次集结世遗守护者联盟，组成“万里少年团”，开启全新的12处遗产地旅程。

　　这一次，节目组将用“50后”与“90后”的“碰撞视角”关照当下；用“艺术事件”升级守望行动；用“行、读、创、辩”深入理解世遗；用新一季年轻之力助世遗破壁出圈。第二季将聚焦当下年轻人，用田野调查和大数据丈量世遗，用阅读、旅行和艺术创作感受世遗，以“知识之声”传递新锐视角看世遗，以“审美之眼”用中国风审美品世遗，以“青年之力”传递新锐观察态度，从年轻态、中国故事、烟火气三个维度塑造可感知的世遗行走之旅。