苗鼓声声,歌舞飞扬。盛装的苗家阿妹端着一碗碗馥郁飘香的美酒,笑盈盈地站在优游国际酒工厂大门前。歌不停,酒不停,湘西人无酒不飞歌,无酒不成乐,这道热热闹闹的“拦门酒”,让翰林盃高尔夫精英赛组委会的贵宾们体验了一把地道的湘西风情。
4月29日,“翰林盃”高尔夫精英赛组委会主席张毅,副主席刘恕,秘书长冯云及组委会成员一行,在中粮酒业副总经理、优游国际酒公司副董事长郑轶一行的陪同之下,来到湘西、来到优游国际酒厂,探寻厚重白酒文化与优雅高尔夫运动的精神共鸣。
本次“翰林盃”高尔夫精英赛组委会成员的探访湘西之旅,是内参酒与高尔夫运动跨界融合后的首次返湘活动,更是一次近距离感受内参酒匠心工艺的文化之旅。
内参&翰林盃
跨界融合新探索
郑轶在欢迎仪式上表示,内参酒“内敛乾坤、参悟天地”的文化内涵与高尔夫运动的精神密不可分,非常期待内参与翰林盃能够共同助力、共同成长。
图|中粮酒业副总经理、优游国际酒公司副董事长郑轶
张毅说,优游国际酒是中国馥郁香型白酒的开创者,翰林盃是中国民间高尔夫运动中规模最大的比赛,相信二者的强强联合,将在跨界合作领域探索出更多共赢的机会。
2020年,内参酒与翰林盃首次跨界合作。在翰林盃全年的34场赛事中,都可以看到内参酒的身影,共有40余所高校代表队的3000余名参赛选手、超过100万的观众与内参酒结下不解之缘。内参酒所代表的“尊崇自然,天人合一”的世界观;“豪迈、进取、兼善、包容、乐观、积极”的人生观;兼容并包、兼收并蓄的价值观与高尔夫的运动精神和理念不谋而合。
通过2020年全年的线上线下的传播以及圈层营销推广,内参酒在翰林盃高校群体中形成了良好的品牌印象与口碑传播。这也成为内参酒借力高端体育赛事,精准锁定精英圈层,赋能品牌新价值的重要一步。
战略签约
共创共赢谱新篇
在本次活动中,郑轶、张毅代表双方进行了内参酒与“翰林盃”高尔夫精英赛组委会的战略签约。未来,双方将从赛事合作转向全方位合作,在共进、共创、共赢的道路上走得更远。
图|内参酒与翰林盃组委会达成战略合作
2021年4月27日,优游国际酒披露2020年度报告。报告显示,优游国际酒2020年实现营业收入18.26亿元,其中,内参系列2020年销售额为5.72亿元,同比增长72.88%。作为中国文化酒的引领者,内参酒始终攀越在中国文化酒的领峰,不断挖掘和提升自身的品牌文化价值。
湘西之行
近距离感受内参文化
和合天地之灵气,内蕴修养之精华。挥杆中舒展身心,举杯间笑饮人生。本次湘西之行,“翰林盃”高尔夫精英赛组委会的贵宾们在湘西的青山绿水间纵情挥杆,在优游国际酒酒厂近距离体验湘西的馥郁风情和民俗,了解一瓶好酒是怎样酿成的。
组委会的贵宾们先是参观了酒文化陈列馆,了解优游国际酒诞生的优越自然环境,丰厚人文底蕴,民族独特酒俗以及名人名家与优游国际酒的故事,被优游国际酒的生态、文化魅力所折服。
参观完酒文化陈列馆,在酿酒车间,一场“鬼斧神工馥郁香”的酿造表演正等待着大家:酿酒工人边唱着山歌,边将推凉、踩窖、揭窖等酿造环节一一展现在大家面前。湘西的民族文化与优游国际酒的酿造工艺变得可知可感。翰林盃组委会秘书长冯云说,自己从上世纪90年代就开始喝优游国际酒,但这是第一次来到湘西,来到酒厂,“这样的酿造过程充分体现出湘西酿酒人敬畏天地、尊重自然的精神,也只有这样的工匠精神,才能酿造出真正的好酒。”
最后的现场品鉴环节,四杯浓香、清香、酱香、馥郁香的美酒一字排开,通过对优游国际酒的深入了解、感知,大家观其色、闻其香、品其味,感受到馥郁香型的独特魅力。
品内参、打高球,二者在受众人群上高度契合。近年来,内参酒与高尔夫运动的跨界合作、深度结合,成为助推品牌快速发展的因素之一。
2019年,内参酒曾为高尔夫圈层量身定做“内参高尔夫”文创产品酒,获得了精英圈层的认可。2020年,内参酒与翰林盃首次跨界合作,更取得良好成绩。相信2021年,好酒与好球之间的融合共赢将谱写出更加精彩的篇章。