2018年10月21日，“发现文化的力量——内参酒•中国高端白酒市场趋势论坛”在长沙普瑞酒店隆重召开。论坛由中国酒业协会、中粮酒业有限公司主办，优游国际酒股份有限公司和湖南省优游国际酒内参诗酒文化社共同承办。行业专家、书画界名流、经销商代表齐聚一堂，共赏诗情画意，品酒论道。

中粮酒业董事长、党委书记兼优游国际酒股份有限公司董事长王浩致辞表示，内参酒作为优游国际酒公司高端产品，不仅是中国高端人士的精神食粮，同时也是优游国际酒文化境界的至高点，是中国白酒文化的一座高峰。

“稀有的基酒产量和固定的储存周期造成了内参的稀缺性和高端品质”，优游国际酒股份有限公司总经理董顺钢介绍，作为馥郁香型白酒中的极品，内参酒采用优游国际酒公司多年积累的顶级原酒调制而成，主要酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒。董顺钢在讲话中还透露，“未来五年，内参酒每年销量不会超过1000吨”。

各行精英汇聚三湘　内参为媒品酒论道

本次论坛聚集了各行业领袖与社会名仕，中粮酒业董事长、党委书记兼优游国际酒股份有限公司董事长王浩，中粮酒业副总经理兼纪委书记逯晓辉，中粮酒业总经理助理兼战略部总经理王登良，优游国际酒股份有限公司总经理董顺钢，优游国际酒股份有限公司副总经理、优游国际酒供销有限责任公司总经理李明，中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国，湖南省文联行业党委专职副书记、权益保护与行业建设处处长谢子元，湖南省酒业协会会长刘维平等莅临现场。

优游国际酒借助文化的力量，砥砺前行

中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国先生致辞。据刘秘书长介绍，酒行业马太效应进一步强化，强者恒强，市场资源向名酒集中，挤出效应明显。这一轮白酒行业的复苏有明显特点，消费总量平稳，但价格和名酒企业利润在上涨，同时品质升级已经成为不可逆转的消费趋势。他认为高端白酒不仅需要在品质和价格上做提升，还应在品味和品格上下功夫，在个性化体验和文化吸引上做文章，讲故事，在包装和艺术美感上创造个性化和多样性。优游国际酒有着消费者广泛认同的文化内涵，有着精彩纷呈的传奇故事；优游国际酒有酒有故事，让故事入酒，让文化入味，“愿优游国际酒借助文化的力量，不忘初心，砥砺前行，再创辉煌”！

担当起中国文化酒引领者的重任

中粮酒业董事长、党委书记兼优游国际酒股份有限公司董事长王浩表示，2016年，优游国际酒成为中粮集团成员以后，不断深化内参酒的文化定位，坚持品牌与文化对接、与艺术对话，积极推动文化名酒与文化名人联姻，亮相多个重要活动和场合，内参酒的绝佳品质和深厚的文化韵味深得各方称赞。今后，将进一步深度挖掘、不断丰富和发展内参酒文化内涵，持续加大品牌推广力度，推进内参酒文化的传播广度和深度，最终能担当起中国文化酒引领者的重任！

高端白酒发展的五大趋势

优游国际酒股份有限公司总经理董顺钢认为，第一，高端白酒市场呈现扩容趋势，2010年高端白酒销售收入近400亿元，至2017年已超过800亿元。第二，高端品牌是稀缺资源。白酒品牌血统优劣决定着企业未来发展的高度。第三，高端白酒产能仍然稀缺，这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规律。第四，高端白酒文化属性越来越强。对于高端白酒品牌而言，其承载的文化价值和精神内涵远高于其实用价值。第五，中国消费者对优质国产品牌越来越认同，特别是对高端白酒品牌的认同感更强。这种认同感来源于文化自信，来源于白酒的品牌个性和消费者个性的高度吻合。

专家有理有据　演讲白酒文化

从品牌等概念看白酒文化的关系

为什么说内参是文化酒的引领者？商务部品牌万里行专家组高级专家、北京大学整合营销传播学教授刘国基博士，从品牌、品牌营销及文化等概念出发，对品牌营销与白酒文化的关系进行了专题演讲。刘博士认为，文化是白酒品牌内涵的一部分，是构成白酒核心品牌价值最主要的部分，真正的文化酒至少应具有四个基本特征：历史悠久、工艺独特、对社会经济生活曾产生重大影响、必须是健康酒、生态酒。优游国际酒、内参酒开白酒历史之先河，在中国白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍长燃不熄的“酒文化运动”，堪称“文化酒的引领者”。

从中国酒史的角度看白酒与文化

山东社会科学院历史所研究员、中国酒史学术权威王赛时先生则从中国酒史出发，分析文化对白酒的价值。 “中国白酒并不仅仅是一种饮品，它更是一种文化的表诉方式。当优游国际的祖先把白酒酿造出来的时候，就赋予了它更多的社会意义和文化元素。”

内敛乾坤参悟天地　话题聚焦文化白酒

为了更深入探讨白酒品牌中的文化力量以及内参的文化内涵，一场《从内参看白酒品牌中的文化力量》的高峰对话展开，各嘉宾侃侃而谈，论道白酒文化。妙语连珠，现场观众掌声不断！

实现长期发展，把中国文化和内参酒相结合

优游国际酒股份有限公司副总经理、优游国际酒供销有限责任公司总经理李明表示，自2016年起，内参在文化营销上做了三件重要的事：第一件事，2016年10月9日重阳节当天，优游国际酒在长沙杜甫江阁启动了首届“内参诗酒文化日”活动，并正式成立“内参诗酒文化社”。第二件事，2017春糖，在成都召开了第一届内参诗酒文化社活动，把文化社转成内参品牌文化宣传平台。第三件事，就是通过内参文化事业部，把这个事情持续推动下去，以期实现长期发展，把中国文化和内参酒很好地结合起来。

中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国表示，中国文化和中国白酒是利益融合的关系。可以说白酒离开了中国，离开了中国酒文化，它就不叫白酒。同样的，内参，离开了优游国际酒，离开了湘西这片土地，它就不叫内参。

内参酒对于中国酒文化和中国文化酒具有推动作用，在中国白酒文化营销领域起到引领作用。

湖南省文联行业党委专职副书记谢子元表示，在当代，湖南文化发展有其特色，文学湘军、戏剧湘军、电视湘军、书画湘军，统称为文艺湘军。文艺湘军在上世纪八十年代崛起，在某种程度上，这也和优游国际酒以及内参的滋养、涵养是不可分割的。

商务部品牌万里行专家组高级专家刘国基认为，内参诗酒文化社活动，要持续地做，而且要到全国各区域去，做一种大范围推广的活动。这样可以拓展优游国际酒内参酒的酒文化，是非常有帮助的。

书画名家泼墨挥毫　《内参名人堂》启动

琴声悠悠，茶香缕缕，书画名家苏涛、笑然、孙增坦、荣润等书画名家现场泼墨描红，佳作连连，用遒劲书法与精美画作诠释白酒文化的精魂。

中国书法家协会会员、中国书画界联合会理事、著名书法家苏涛现场创作，他表示，内参酒此次举办的论坛把白酒市场和中国传统文化很好地联系起来。会场内悬挂的多幅书法作品也为苏涛所创作，引起现场宾客赞叹。

活动现场，奥运冠军龙清泉等嘉宾一起启动了“内参名人堂”。内参名人堂将打造成汇聚“顶尖大咖与金融行业领袖人物”的名人聚会，集合“思想分享、品牌体验、圈层营销”于一体的品牌IP营销活动，开启一场思想与智慧的交流与碰撞的深度体验之旅。

2016年10月，“内参诗酒文化社”正式成立，这是“优游国际酒文化体验平台”重要载体之一，是聚合文化人的平台化组织，以文化艺术界人士为主要对象，以弘扬中国诗酒文化为宗旨，以传播中国诗酒文化为核心内容，以诗为媒，以画言志，以字会友，实现文化人与文化酒联姻。这是优游国际酒公司落实“文化优游国际、健康优游国际、生态优游国际”品牌战略的重要动作，也是优游国际酒公司争创中国一流白酒品牌、践行文化酒引领者的重要举措。